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プロによるヘアメイクサービスや、バーチャルアバターコンテンツが体験できる 資生堂「Beauty Square (ビューティ・スクエア)」が、2020年6月18日 原宿にオープン!

2020年6月18日(木)、原宿駅前の複合施設「WITH HARAJUKU(ウィズ原宿)」1階に「資生堂Beauty Square」がオープン。きゃりーぱみゅぱみゅをアンバサダーに迎え、ミレニアル世代の美の体験・発信拠点となる美容施設との事。

新型コロナウイルス感染拡大により、華やいだ情報が途絶えて久しい昨今。キラキラしたパワー溢れるスポットについて、今回はご紹介します。


施設概要

  • 施設名:Beauty Square・資生堂ビューティ・スクエア
  • 営業時間:11:00~20:00
    ※当面の間は11:00~19:00の時間短縮営業となります。
  • 定休日:不定休
  • 住所:〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1-14-30
       WITH HARAJUKU 1階

Beauty Square・特徴

Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア)は、通常の化粧品販売に加えて、デジタルを活用した体験型コンテンツや、SABFA(サブファ)出身のヘアメイクアップアーティストがお客さまをプロデュースするサロンを設置。

店舗でのリアル体験とデジタルコンテンツを融合させ、国内外の若年層を中心にビューティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして展開していくとの事。

アンバサダーに、きゃりーぱみゅぱみゅさんを起用し、「Beauty Diversity」をテーマに、年間を通じて様々なビューティー企画もお届けする予定。

Beauty Square(資生堂ビューティ・スクエア)
公式サイトURL
https://beautysquare.tokyo

公式SNSアカウント
Instagram:@beautysquare.tokyo
Twitter

フロア構成

Beauty Squareのフロアは、Go-Live Zone(ゴーライブゾーン)、Brand Zone(ブランドゾーン)、Installation Zone(インスタレーションゾーン)、Salon Zone(サロンゾーン)の計4つのゾーンから構成されいます。

私のキレイがここから始まる
Go-Live Zone(ゴーライブゾーン)

ライブストリーミングや、WEB動画番組の公開収録が行われる情報発信ステーション。

アーティストやビューティーコンサルタントが、美容のポイントやテクニック、アドバイスを配信する公開スタジオとなっています。

また、有名インフルエンサーによるライブストリーミングも予定との事。

このライブゾーンは、原宿通りに面したガラス張りの公開スタジオになっており、通りを行き交う人も収録の様子を見ることができます。

私のキレイを見つける
Brand Zone(ブランドゾーン)

資生堂グループの多様な化粧品ブランドを取り揃えたショッピングゾーン。

メイクアップやスキンケア、ヘアスタイリングアイテムなど、旬なアイテムがラインナップ。

美のスペシャリストであるビューティーコンサルタントのカウンセリングにより、一人ひとりの美しさを実現。

当面の間は、お客さまの肌へ触れる活動を自粛し、デジタルツールを活用したレクチャーや、レッスン形式でのカウンセリングを実施します。

<取り扱いブランド(五十音順)>

  • イプサ
  • クレ・ド・ポー ボーテ
  • ザ・ギンザ
  • SHISEIDO
  • SHISEIDO PROFESSIONAL
  • Dolce&Gabbana ※ドルチェ&ガッバーナ ビューティ
  • NARS
  • bareMinerals
  • LAURA MERCIER ほか

キレイになった私/私たちで遊ぶ
Installation Zone(インスタレーションゾーン)

4m×4mの大型LEDビジョンや、フルカラーで上下に動くキネティックライトが設置され、東京の中心らしい光やデジタルアートをダイナミックに体験できるエンターテイメントスペース。

ここでは2つのコンテンツが用意されています。

バーチャルアバターコンテンツ ZEPETO

3Dアバターソーシャルアプリ「ZEPETO(ゼペット)」と連動したコンテンツとなっており、大画面でZEPETOを体験することができます。

【ZEPETOとは】
簡単かつおしゃれに3Dアバターを作ることができるアプリです。日本では1,500万人超のユーザーを抱えています。

ZEPETOでは、アバターにメイクアップやファッション等自分好みにカスタマイズし、バーチャル空間を起点とした様々な機能や新規コンテンツを積極的にローンチしており、ユーザーに日々新しい体験を提供しています。

ZEPETO アプリダウンロードURL
http://onelink.to/89exav

ZEPETOアバターとリアルの場で遊べるコラボレーションは、Beauty Squareでしか体験できない日本初の取り組みとの事。

アプリで自分にそっくりなアバター(オリジナルキャラクター)をつくり、店頭で指定のコードを入れると大きなビジョンに自分のアバターを映し出すことができます。

友達と一緒に撮影することもでき、店内で楽しめるコンテンツになっています。また、来店者限定できゃりーぱみゅぱみゅさんがキービジュアルでつけていたヘッドピースをZEPETOアプリ上で入手できる特典も用意されています。

インタラクティブコンテンツ

人の動きや時間で光と映像が絶え間なく変化する幻想空間を自由に体験できるコンテンツです。キネティックライトを使用しており、波のように動く照明はライブ会場のステージを彷彿とさせます。

ライティングと映像のコラボレーションにより、幻想的な世界を楽しむことができます。これらの2つのコンテンツが、約1時間おきに交互に流れます。

プロのアーティストが私だけのキレイを実現
Salon Zone(サロンゾーン)

Salon Zoneでは、プロのヘアメイクアップアーティストが、1対1でお客さまをプロデュース。

お客さま一人ひとりの髪質や顔立ちに応じた形で、パーソナライズされたメイクアップ&ヘアスタイリングの施術やレクチャーを行います。

丸い鏡が据えられた8つの席があり、シルバーカラーのフェンスの仕切りやコスメワゴンが使われるなど、まるでスタジオのような原宿らしいカジュアルなインテリアが取り入れられています。

メニュー

  • 眉カット・ポイントレクチャーなどお試し感覚で体験できるメイクアップショートセッションコース(30分/1800円・初回限定価格)
  • クイックメニューの前髪カット(20分/1800円)
  • パーソナルカラー分析(30分/3500円)など

様々な要望に応えられる形となっています。

特にメインのメニューはお気に入りのアーティストとのフリーセッションでメイクやヘアカット、ヘアスタイリングを提案してくれるアーティストセッションコース(60分〜120分/6000円〜12000円)。

こちらではメイクから自分に似合うカラー・ヘアスタイルまで美のアドバイスをトータルで行なってくれます。

施術するメイクアップアーティストはこの建物の2階にある資生堂のヘアメイクアップアーティスト育成アカデミー「SABFA(サブファ)」卒業生。

席にある端末でお客様の顔立ち分析し、データを駆使してアドバイスします。またドレープを使った本格的なカラー分析も自分に合う色が発見できるメニューとなります。

更にセッションのメイクアップで使用するブランドは、ブランドゾーンにある様々なブランドのものが揃っているため自分にピッタリなアイテムを知れ、実際にメイクもしてもらえます。

プロによって新たな自分の美を発見!ここでメイクやヘアセットをしてもらってそのままお出かけすることも可能です。

※当面の間は、マスクとフェイスシールドを着用して接客いたします。

その他 企画・取り組み

期間限定!美的好奇心を刺激するポップアップショップ

ミレニアル世代の美的好奇心を刺激するビューティー関連グッズやファッションアイテムを期間限定で販売・紹介します。

Beauty Square限定、原宿カルチャーを意識した品揃となっており、最大4つのポップアップショップが2週間単位で出店します。

また、それぞれのポップアップブランドによるBeauty Square限定アイテムも販売される予定です。

ここだけのオリジナルアイテム

ショッピングバッグ
ベージュをベースに、ハンドル部分にブルーをあしらったBeauty Squareオリジナルデザインのショッピングバッグは、エコバッグとしてリユース可能というところも嬉しいポイントです。

オリジナルユニフォーム
ビューティーコンサルタントは、原宿らしいデニムのセットアップの制服を身に纏います。ネオンイエローのステッチが入ったサロペットにGジャンというスタイルは、カジュアルかつストリートな雰囲気を醸し出します。

国内外問わず多くの著名人が訪れる原宿の古着屋「Dog」のCONVOY氏が手がけました。原宿発のこだわりのユニフォームとなっています。

Beauty Squareオープニング限定企画

対象ブランドの商品を11,000円(税込)以上お買い上げのお客さまに、数量限定の特製ポーチをプレゼント。

日本髪の女性の横顔をモチーフにしたエッジの効いたシルバーのポーチは、クラッチバックにも。なくなり次第終了なので、お早めに!

【対象ブランド】

  • イプサ
    クレ・ド・ポー ボーテ
    ザ・ギンザ
    SHISEIDO
    SHISEIDO PROFESSIONAL
    bareMinerals

再利用など店内でのサスティナブルな取り組み

ショッピングバックをエコバックにして再利用できるようにするなど、随所にエコやサスティナブルへのこだわりも見られます。

レジカウンターは再生プラスチックを使用した集成材を使用。カラフルな模様は原宿らしいポップさもあり、見ていても心が弾むアートなカラーと模様です。

店内のお買い物用のショッピングバッグは、サトウキビを原料としたグリーンプラスチック(生分解性プラスチック)を使用。クラシックでスタイリッシュなデザインは使いやすさも兼ね備えています。

新型コロナウイルス感染拡大防止対策について

新型コロナウイルス感染防止及び、お客さまとスタッフの健康と安全を第一に考慮し、当面の間は時間短縮営業(11:00~19:00)とさせていただきます。

また、Beauty Squareでは以下の取り組みを実施しております。

【当店の取り組み】

  • 営業にあたっては、従業員がこまめな店内の清掃、消毒を行います。
  • 従業員はマスクを常時着用し、こまめな手洗い、手指の消毒を行います。また、体調管理を徹底し、体温37度以上は出勤不可としています。
  • お客さまの肌へ触れる活動を自粛させていただいております。

【お客さまへご協力のお願い】

  • 店内ではマスクの着用をお願いいたします。
  • お客さま同士、一定距離(ソーシャルディスタンス)の確保をお願いします。
  • レジ前は間隔をあけてお並びくださいますよう、お願いいたします。
  • 混雑時は入場制限をさせていただく場合がございます。

インタビュー

「Beauty Square (ビューティ・スクエア)」オープンを記念して、ショップディレクターにインタビューを実施いたしました。

最近は、ネットやSNSで美容情報が溢れており、自分に何が似合うのかわからず情報迷子になっている人が多いですよね。特に20代・30代のミレニアル世代の方々は、本当に自分に似合ったヘアメイク・スタイルを知りたい人は少なくないはず。

そんな方たちへ、当施設では、「ビューティーを発見し・遊び・シェアする体験・発信型スポット」をコンセプトに、ビューティーの楽しさや新しい自分の魅力を発見・体験するスポットとして様々なコンテンツをご用意しました。

まずゴーライブゾーンで情報コンテンツを受け取ってもらいまず。次に、ブランドゾーンやサロンゾーンで、最新技術の分析とプロのアドバイスの2つを融合した「デジタル×人の感性」の力で自分に合ったメイクやヘアスタイルを一緒に探し出し、新たな自分と出会い・発見していただきます。そして、インスタレーションゾーンでは、自身のバーチャルアバターと共に遊んで楽しんでもらいたいと思います。美の情報・体験・遊びコンテンツを一つに詰め込んだ発信型スポットとして多くのお客様にご満足いただければ嬉しいです。

また、同じ建物内にレストラン&ラウンジ「SHISEIDO PARLOUR THE HARAJUKU(資生堂パーラー ザ・ハラジュク)」やヘアメイクアップアカデミー&スタジオ「SABFA」を融合したことで、資生堂が美容関連だけでなく、“生活文化”を発信していることについて知っていただくきっかけになれば思います。

ABOUT ME
Team Little-Big
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フリーランスPRエージェント、時々ライター。海外⇔国内、英語⇔日本語業務を中心に、スモールビジネスのPR業務のサポート他、コーディネーションやブッキングも行う。 インタビュー記事 https://ledgeweb.com/740/